消費者の行動を考える(1) 「暗黙理論」が示す人間の特性

消費者行動研究で中心となるのは、消費者の意思決定の背後にある心理的過程の解明です。この連載では注目度の高いテーマに関する研究成果を参考に、消費者関連キーワードはありません